針對台北市長蔣萬安將台北市比喻為火鍋一事，鈕則勳在臉書提出評論。（鈕則勳臉書）
中評社台北6月18日電／中國國民黨台北市長蔣萬安日前出席新加坡“李光耀世界城市獎”，致詞中提及台北的文化就像台灣火鍋，做為台北城市形象的比喻，卻有網友指出，蔣過去在重要場合都用了“火鍋”來比喻，被酸是“蔣稿機”。文化大學廣告系教授鈕則勳分析指出，批評者的論點反而會讓人覺得是不懂行銷策略，更等於顯示出蔣確實是一個難以撼動的政治品牌，反而是另類的幫蔣萬安助威了。
近期因台北市長蔣萬安多次在國際場合以“火鍋”比喻台北，引發各界討論。民進黨台北市長參選人沈伯洋則提出不同觀點，認為“剉冰”更能展現台北多元且包容的城市特色。
鈕則勳17日深夜在臉書透過5點指出，第一，在國際場合談到台北多元、包容為特色的“火鍋論”，其實是在以行銷觀點來向國際友人介紹台北的城市“定位”；但有批評者認為這論點已經講過幾次了、是“老梗”，這反而會讓人覺得是不懂行銷策略，因為不斷地宣傳以突顯訊息的一致性，才能夠讓受眾有印象的累積性。
第二，要參選的縣市首長或縣市議員的候選人，若是能找到一個自己的優勢特色定位，難道不會一次又一次的強化宣傳這個利基點嗎？
第三，這次蔣萬安在新加坡又提到台北的多元包容，就像各種食材融合的火鍋，在行銷上當然又是在宣傳了台北的定位，不僅能突顯台北城市定位的特殊性，建構區隔性，也能讓國際友人進一瞭解台北，建構台北的清晰印記，這就是在行銷台北。
第四，至於沈伯洋則指台北像“剉冰”，支持者興高采烈的以為找到了一個可制約蔣的梗，還能順勢將蔣一軍，實則卻是受限在對手設定的“食材比喻城市”的框架中。除了開創性不夠外，也仍然陷在對方所設定的戰場中，只能被動因應，更可能有畫虎不成的風險，甚至只能無奈的突顯自己就是一個“追隨品牌”。
第五點，讓國際友人對台北有深刻的印象、甚至有興趣，對台北當然是好事一樁，這又有什麼好嘴的呢，難道不希望擴展台北清晰的印象與能見度讓國外友人瞭解？
鈕則勳總結，如果挑戰者衹有雞蛋裡面挑骨頭這種程度及能力的話，除了突顯淺碟、自曝其短外，更等於顯示出蔣萬安確實是一個難以撼動的政治品牌，反而是另類的幫蔣萬安助威了。
